济南:文化要“出海”还要“出圈”

  近日,济南再添一块“国字号”招牌,成功入选国家对外文化贸易基地,成为山东唯一入选的城市。这一荣誉的获得,不仅是对济南文化贸易领域探索实践的认可,同时也为济南加快发展文化产业提供了新机遇。

  济南的入选,并非偶然。济南拥有丰富的历史文化遗产和得天独厚的地理优势。近年来,济南的文化产业发展迅速,特别是以泉水文化、古城文化等为代表的城市特色文化,已经成为城市独特的文化品牌。此次入选国家对外文化贸易基地,无疑为济南的文化产业发展注入了新的动力。

  国家对外文化贸易基地,是中国文化走向世界的前沿阵地,是世界文化汇聚中国的重要平台,也是我国探索中华文化走出去模式由传统的文化交流向文化贸易转变的“试验田”。对于济南来说,成为国家对外文化贸易基地只是一个新的起点。如何利用好这一平台,将济南丰富的文化遗产推向世界,加快济南文化“出海”的脚步,成为未来需要思考和探索的重要课题。

  加快济南文化“出海”,需要以重点平台为发展载体,不断拓展对外文化贸易的广度和深度。发展对外文化贸易,不仅能够推动文化产业的跨越式发展,更有利于发挥对相关产业的带动作用。近年来,“一带一路”倡议、自贸试验区济南片区、国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地及各类博览与交易会等平台建设的推进,为济南文化产业加快“走出去”提供了广阔的发展空间。以国家对外文化贸易基地为例,自获批以来,通过搭建“线上+线下”文化出海公共服务体系,打造“海外文化中心+跨境电商+海外仓”文化出海新通道。9月在济南举办的第四届中国国际文化旅游博览会,邀请了澳大利亚、韩国、加纳、印度、中亚五国等共建“一带一路”国家有关企业参展。博览会专门设置的“千帆竞海”展区,充分发挥国家文化出口基地集聚、引领和辐射作用,系统展示优质文化产品“走出去”的成果。

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  加快济南文化“出海”,还要找准“出圈”的流量密码,打造更多对外文化传播IP。当前,依托国家对外文化贸易基地建设,济南的文化出海全链条服务体系涵盖了文化IP挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广等多个领域。但也要看到,济南在对外文化传播中,还缺少能够叫得响的IP品牌。加快济南文化“出海”需要在立足自身文化资源的基础上,打造更多能够引起情感共鸣与认同的作品与IP品牌。作为国家对外文化贸易的重要平台,济南需要充分发挥其在文化贸易中的引领作用,为中国文化“走出去”探索更多路径。

  加快文化“出海”,济南要把握机遇乘风而上,用自身优秀文化资源向世界讲好济南故事,打造具有国际影响力的济南文化品牌,绽放出中华文化的时代华彩。

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